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TiKtok跨境电商简析

发布时间:2022-05-24

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(一)What:是什么?

1.基本概念

2.如何认识

一、基本概念

1.Tiktok

TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台,即海外版的抖音。

于2017年5月上线,曾多次登上美国、印度、德国、法国、日本、印尼和俄罗斯等地App Store或Google Play总榜的首位;截至12月23日,TikTok是2021年世界上访问量最大的互联网网站。

庞大且兼具广度的网络流通量,某种意义上,海外抖音正在成为网络世界中的中国国际港。

2.跨境电商

跨境,就是做跨国生意:小到海外代购、土特产出口,大到进出口贸易——本质就是不同资本体量下的“买进来or卖出去”。

电商,通俗讲就是开网店:从国内平台网店的某宝某东,到个体网店的抖音直播带货——本质就是自由媒体下的流量马太效应,使商家突破互联网版版本的百货商店模式成为可能。

传统跨境电商,则主要是海外版的某东某宝(平台网店),比如亚马逊。

3.发展规律

——线下实体,经历了个体零售的小商铺=》资源整合的沃尔玛&山姆等百货大卖场=》独立且颇具口碑的品牌店&连锁店&网红店

,三个主要阶段;

——而线上电商也正是按照“散兵游勇”=》“平台整合”=》“独立口碑”(抖音流量+独立产品销售)的规律发展。

先进取代落后。

平台既是机遇,也是限制;能整合资源,却不能发展商品。

4.流量

流量究竟是什么?

为什么得到流量等于得到金钱?

我们从第3条不难看出“流量”和“口碑”的关系:

——传统商家兢兢业业的经营,积累名声》树立口碑》销售增长》扩大规模,滚雪球式的反复循环积累,才能有一县一省的影响力;

——网络电商的公式则是“产品+流量+资本→市场极限”,其中传统口碑功能在电商中已被流量所代替。

那“流量“的本质是“口碑”?

事实可能恰恰相反,“口碑”的本质才更贴近“流量”,更形象的比喻是商业中的“电导率”:描述经济活动中资源流动难易程度的参数。

5.信息差

信息差究竟是什么?为什么常说“信息差=金钱”?

是信息的多寡,更是信息的有无,即达成某一时刻、某一方面、某一有限条件下的近似“垄断”。

这种“限定垄断”,也就是基本的供需关系,某种意义上的“稀缺”。

6.Tiktok+跨境电商

通俗的认识:Tiktok+跨境电商=海外版的抖音带货,但这只是表层。

你已经简单了解了发展规律、流量、信息差等部分概念,不如试着独立思考,得出属于你个人的全新理解?

二、如何认识

如何认识Tiktok+跨境电商?

基本概念回顾:

a.将Tiktok的模型,看作网络世界的香港;

b.不局限于传统抖音带货+海外版的“卖出去”思维,兼顾“买进来”的进口抖音电商;

c.发展规律:将走入独立化、品牌化;

d.流量的本质:近似于“商业导电率”;

e.信息差的盈利:是某种有限的垄断&稀缺。

那么接下来Tiktok电商的基本逻辑显而易见:

立足于网络虚拟国际港,以独立化、品牌化为目标,利用抖音流量渠道进行高“商业导电率”的国内外双边商业活动,最终形成可迭代的“限定垄断”竞争。

(二)Why:为什么?

1.目前环境

2.布局意义

一、目前环境

NO.1 全球经济状况

马斯克表示:“预测宏观经济是具有挑战性的,我的直觉是大衰退会在2022年春季或夏季左右,但不迟于2023年。”

1.历史周期律:

由于马尔萨斯陷阱&资源兼并不可逆趋势,从封建王朝土地到资本主义经济,常以“发展=》繁荣=》危机=》崩塌”模式循环,最终在战争、革命等极端形式重新洗牌分配,开始新一轮周期。

其中技术革命带来的生产力发展红利,能有效缓和矛盾危机、避免大战,使人类逃离历史循环的宿命;而有论断提出,本轮周期是起于1928年世界经济危机,在70年代美元“滞涨”时登顶,并于2008年金融海啸进入末期。

2.科学技术瓶颈:

20世纪初,由爱因斯坦等伟大科学家理论突破的留下科技红利逐渐吃尽;

21世纪初,一开始美国股市对计算机发展潜力的无限期许,到现在中国互联网发展也逐步饱和;

但始终没有出现新的颠覆性科学技术突破,无法创造新的生产力。

3.全球经济下行+中美贸易战+疫情+俄乌战争:

基于上述理由,目前全球经济下行不可避免;

同时以美国维护霸权为主线的各国矛盾斗争+疫情的破坏,进一步恶化了经济形势。

4.贷款式发展&经济危机出现征兆:

在行将走入经济周期末尾,且新的技术革命尚未产生时,目前大部分国家保持经济增长的方式是“贷款式发展”。

宽松化货币政策、贷款,用未来的钱维持现在的消费规模&经济发展。

而:

a.社会负债率上涨,超过警戒线;

b.资产价格飞涨,出现泡沫;

c.经济增长潜力弱化,产能开始过剩。

是经济危机出现前的三个信号。

5.宽松的货币政策,实际上的产能过剩:

货币放水刺激消费产生虚假繁荣,工厂则扩充产能,但全球消费事实上却是逐步萎缩。

而产能过剩就是经济危机爆发的本质。

NO.2 Tiktok的力量

1.俄乌战争

俄乌战争中,Tiktok扮演的让人惊讶的重要角色,与美俄斗争的另一大舆论信息战场,使全球政府到民间进一步认识到了Tiktok及其代表“短视频模式”在新时代的重要意义。

其被称为“WarTok”,变革了过往传统媒体的“权威性”信息赋能&加权,能以低门槛、算法优势、个人化、去中心化、全球性的巨大优势,快速+更集中的引爆相关信息。

这引起美国政府官方的重视,白宫的普萨基和30位顶级网红就如何利用Tiktok舞台保障国家利益与国家形象,进行了电话会议。

不难想象,以后Tiktok平台将由更多、更方面的力量介入,进行角逐和阵地争夺。

2.新的网上丝绸之路&网络国际港:

互联网的发展+物流的突破,使Tiktok无形中逐步成为新的网上丝绸之路和网络国际港。

作为对外桥梁+逆全球化窗口,若以海权时代的马六甲黄金水道思考网络的“流量黄金水道”,“网络新海权”的观念及“网络黄金水道”的支配权争夺,不难想象会成为本世纪下五十年的斗争重点,其中Tiktok可能成为序幕。

3.“Tiktok+n“和“互联网+n”:

过去“互联网+n”成为经济重要增长点,万物皆可互联网、数字化,“Tiktok+n”又具有何种可能性?

早期互联网,有较高专业门槛,是“网站对人”式由高向低的单向流动;

从公众号到短视频等自媒体,创作门槛越来越低、呈现信息越来越丰富,形成以个人为单位的“人对人式”类蜂巢蛛网交互。

在短视频这类“全民&个人创作者+人对人”模式中,每个人都能参与成为用户or创作者,目标对象可以从人群更精确细化到个人——这种新模式解放了个人用户长期作为被动接收者的看客地位,个体为单位、细化针对到个人意味挖掘了更深的细分市场;

而随着技术发展,网络创作成本门槛会越来越低,不单单是以短视频的形式,广泛而成熟的各类小个体单位交互,或将成为未来互联网时代的主流趋向。

NO.3 Tiktok的现状

快速总结

1.国内饱和,国外蓝海

2.国外疫情,线上增加

3.野蛮生长,初级阶段

4.首发国优势,区别于传统借鉴国外的成熟模式

5.美元放水,美国居民存有大量美金亟需消费

6.亚马逊封号潮

国内市场竞争激烈,入局为时已晚;

国外市场,由于罕见的、中国模式逆向输出的历史机遇,有可复制的成功经验和大量空白。

在国外疫情、美元放水等因素促进下,Tiktok跨境电商的潜力清晰可见,兼顾较高的门槛和风险,这将会是困难与机遇并存的蛮荒蓝海。

二、布局意义

NO.1 保存资金、抗风险、经济增长引擎

1.经济越是下行,骗子&韭菜镰刀越会增加,保障资金安全与抗风险则是必然主题。

2.科技发展的新潮流,仍将会是经济增长的主力引擎,也是资产为数不多的重点保值方向、安全感、稳定大众信心的点。

3.网络经济或成为下一个蓄水池。

NO.2 可能的机遇

1.越南东南亚经济发展

2.全球货币宽松-美国放水:美国居民存款率高

3.与shopify平台竞争的同生态竞品,完整国外的Tiktok电商下游

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